Den seglande mannens läppfuktare.

Jag vet inte om den här produkten fick det genomslag man hade hoppats på när den lanserades i slutet av 90-talet. Förmodligen är det bara jag och några med mig som minns det, och än färre som saknar den. Men för er som missade det vill jag ändå göra er påmind om det som kanske var startskottet för marknadsföringstrenden ?hudvård är manligt?. Nämligen läppfuktaren med enhandsgrepp, för den aktive mannen.

I reklamfilmer och produktbeskrivningar skulle de svenska männen identifiera sig med den seglande mannen med det bruna hårsvallet som kunde sköta sina läppars välmående samtidigt som han skotade hem.

Marknadsförarna hade genom detta kommit fram till:
Att män också kunde ha torra läppar.
Att sol och vind verkligen ger torra läppar.
Att män seglar i solen och vinden.
Att män uppfattar läppfuktande som något som kvinnor gör.
Att män seglar i vinden och solen och därmed inte hinner med att lägga ned tid på att ta av korken med andra handen om de får torra läppar.
Att män inte vill vara som kvinnor.

Läppfuktaren med enhandsgrepp verkade inte bli någon stor succé. Men sättet att resonera inom markandsföringen består. Man har förstått att man uteslutit många potentiella kunder i den könsriktade reklamen. Resultatet blir dock inte att man gör en könsneutral reklam istället, utan snarare tvärtom. Man ändrar produkten lite lite granna så att den passar in med den ?manliga könsidentiteten?

Återkommer snart med vidare funderingar om marknad, genus och jämställdhet.